近年來，河北省加大對體育公共事業的各項投入，體育事業得到長足的發展，各大體育賽事的舉辦也使居民的體育熱情不斷高漲，體育消費在居民生活消費中逐步占據重要的角色。

　　一、消費總體情況

　　人均體育消費超1500元。2020年，河北省體育消費市場的政策引導力度不斷加大，體育消費在疫情防控常態化之后持續發力，居民健身熱情和體育消費意愿全面復蘇。經測算，2020年河北省居民體育消費總規模達1148.8億元，居民人均體育消費為1539.7元，占居民人均可支配收入(27136 元)的 5.67%，占居民人均消費支出(18037元)的8.54%。河北省居民人均體育消費水平高于全國平均的1330.4元，低于江蘇省的2442元、山東省的2049.8元。

　　體育用品消費占據主導地位。從消費類別來看，河北省體育消費呈現出以“實物消費為主，服務消費次之，新興消費方興未艾”的特征。河北省體育用品消費總額為486.4億元，人均消費 651.9元，占體育消費的比重為42.3%；體育教育培訓消費支出總額為183.6億元，人均消費為246.1元，占比為16%；健身休閑消費支出總額為149.8億元，人均消費為 200.8 元，占比為13%；體育旅游消費支出總額為156.2億元，人均消費為209.3元，占比為13.6%；體育彩票、體育觀賽及其他體育消費規模不大，占比均在10%以內。

　　二、場地設施情況

　　體育場地數量、體育場地面積不斷增加。隨著《河北省全民健身實施計劃(2016-2020 年)》不斷推進，截至 2020 年底，河北省共有體育場地 164419 個，體育場地面積為 17154.75萬平方米。其中，室內體育場地 9985 個，場地面積 576.35 萬平方米；室外體育場地 154434 個，場地面積 16578.40萬平方米。以 2020 年末全省常住人口 7461.02 萬人計算，每萬人擁有體育場地22.04 個，人均體育場地面積為2.30平方米，高于全國平均水平。與2019年相比，河北省體育場地數量增加 8246 個，場地面積增加 869.54萬平方米，人均體育場地面積增加 0.15 平方米。

　　三、分城市情況

　　從總規模來看，受社會經濟發展水平、市場成熟度、資源稟賦、體育消費意識等因素影響，河北省各城市居民體育消費規模差異明顯。石家莊體育消費規模最大，達到266.6億元；唐山、廊坊、邯鄲、保定、滄州五市，居民體育消費規模在100-150億元之間；秦皇島、邢臺、張家口、衡水、承德市體育消費規模均不足80億元，城市體育消費呈現出階梯式分布特征。

　　從人均體育消費來看，石家莊市人均體育消費及占可支配收入比例均為全省最高水平，為2374元、7.7%。衡水市、邯鄲市、保定市、邢臺市人均體育消費低于全國平均水平。總體來講，城市的人均體育消費水平與居民可支配收入水平呈正相關關系。

　　四、分項目情況

　　(一)總體情況

　　長跑、健步走是河北省居民參與度最高的體育運動項目，占比29.7% ；其次是戶外、登山、徒步和羽毛球，占比分別為28.0%和26.5%，數據表明對場地要求低、更容易參與的運動更受居民歡迎。此外，滑冰滑雪、自行車、網球、棋牌，占比均在10%以上。可以看出，河北省居民在運動項目的選擇上比較多元，既有符合健身需求的運動項目，也有專業化、個性化比較顯著的特色項目。

　　(二)從城市看

　　從河北省居民參與度最高的體育運動項目來看，長跑/健步走、戶外/登山/徒步參與度較高的城市是保定；石家莊對羽毛球、瑜伽 這類室內運動參與度要高于其他城市。

　　(三)從性別看

　　經過對比發現，男性、女性對體育運動項目的選擇存在顯著差異。男性在足球、籃球、乒乓球等強競技性運動項目的選擇上明顯高于女性，而女性在健身、瑜伽、街舞、廣場舞等運動項目的選擇上明顯高于男性。

　　(四)從年齡看

　　25-45歲居民參與體育運動的比例明顯高于其他年齡段居民；電子競技運動對 14-25 歲居民吸引力較高。

　　五、消費者畫像

　　(一)性別特征

　　性別在體育消費水平上無顯著差異。通過對河北省不同性別 居民體育消費金額差異性調查，男性消費者體育消費規模占比52.1%，略高于女性消費者47.9%，差異不顯著。

　　(二)年齡特征

　　呈“橄欖型”結構特征，中青年是體育消費主力。通過對河北省不同年齡居民年體育消費金額差異性調查可知，25-30 歲的居民年體育消費金額最高，體育人均消費支出為 1973 元；其次為 30-34歲的1935元、18-24 歲的1742元、35-39歲的1737元、40-49歲的1327元。

　　(三)職業特征

　　金融、白領工作人員體育消費水平領先。目前河北省居民的體育消費能力，金融、白領工作人員人均體育消費水平明顯高于其他職業群體，超過1800元。教師、公務員、工人、醫務人員群體的人均體育消費基本在1500元左右，學生及其他群體消費較低。