近期，全國(guó)多地掀起體育消費(fèi)券發(fā)放熱潮，通過(guò)差異化政策設(shè)計(jì)與精準(zhǔn)惠民導(dǎo)向，將政策紅利轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的運(yùn)動(dòng)消費(fèi)，為體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展與全民健身注入強(qiáng)勁動(dòng)力。這些“小而精”的消費(fèi)激勵(lì)措施，正成為撬動(dòng)夏日運(yùn)動(dòng)消費(fèi)、提升百姓健康獲得感的“大杠桿”。

　　創(chuàng)新引領(lǐng)消費(fèi)新風(fēng)潮

　　據(jù)悉，上海將發(fā)放3000萬(wàn)元“樂(lè)動(dòng)上海”體育消費(fèi)券，其中包括2000萬(wàn)元健身類(lèi)消費(fèi)券和1000萬(wàn)元觀賽類(lèi)消費(fèi)券。健身類(lèi)消費(fèi)券從8月1日起每天8點(diǎn)、12點(diǎn)、18點(diǎn)發(fā)放，設(shè)有滿(mǎn)10元減5元、滿(mǎn)20元減10元等多種面值的通用券，以及助老、游泳、冰雪運(yùn)動(dòng)等專(zhuān)項(xiàng)券。觀賽類(lèi)消費(fèi)券則將于8月中旬啟動(dòng)，可用于觀看2025世界賽艇錦標(biāo)賽、上海ATP1000大師賽等重大賽事。上海的體育消費(fèi)券不僅滿(mǎn)足了群眾多樣化的健身需求，還通過(guò)“賽事+消費(fèi)券”的模式，進(jìn)一步拉動(dòng)了該市的體育賽事經(jīng)濟(jì)。

　　激活賽事經(jīng)濟(jì)活力

　　武漢的夏日因渡江節(jié)而沸騰，更因?qū)袤w育消費(fèi)券的發(fā)放而升溫。作為“7·16”武漢渡江節(jié)的重要配套活動(dòng)，武漢市體育局聯(lián)合多家平臺(tái)推出定向渡江主題消費(fèi)券包，創(chuàng)新設(shè)置“訓(xùn)練券”與“裝備券”雙類(lèi)別。“訓(xùn)練券”專(zhuān)項(xiàng)補(bǔ)貼市內(nèi)游泳館、水上運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部的培訓(xùn)課程及場(chǎng)地使用費(fèi)，面值分30元、50元、100元三檔；“裝備券”覆蓋泳衣、泳鏡等渡江裝備，可在武商、中百等商場(chǎng)及京東、美團(tuán)等線上平臺(tái)使用，滿(mǎn)減力度最高達(dá)40%。

　　首輪發(fā)放后，合作游泳場(chǎng)館周預(yù)約量環(huán)比激增150%，部分泳具品牌門(mén)店銷(xiāo)量翻番。消費(fèi)券發(fā)放時(shí)段與渡江節(jié)籌備期高度重合，并優(yōu)先向歷年參賽者及游泳愛(ài)好者推送。武漢市體育局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“此舉旨在‘以賽惠民’，降低參與門(mén)檻，同時(shí)拉動(dòng)賽前訓(xùn)練與裝備消費(fèi)，形成‘備賽—參賽—消費(fèi)’的良性循環(huán)。”

　　打造體育嘉年華

　　在浙江省麗水市，“浙BA”美麗鄉(xiāng)村籃球聯(lián)賽與“山水樂(lè)動(dòng)·券享麗夏”體育消費(fèi)券的發(fā)放，共同演繹了一場(chǎng)城鄉(xiāng)聯(lián)動(dòng)的體育嘉年華。麗水市體育發(fā)展服務(wù)中心聯(lián)合“源新聞”App，推出“賽事+文旅”雙核驅(qū)動(dòng)的消費(fèi)券模式。消費(fèi)券不僅可用于賽事舉辦地的體育館、健身中心，還能抵扣周邊民宿、漂流等體育旅游項(xiàng)目費(fèi)用。首批消費(fèi)券上線1小時(shí)內(nèi)搶空，帶動(dòng)縉云、遂昌等地周末民宿預(yù)訂率提升65%。此外，通過(guò)“普惠+特惠”分層施策，通用券覆蓋全市體育消費(fèi)，而定向“助村券”則重點(diǎn)傾斜鄉(xiāng)村地區(qū)，滿(mǎn)減門(mén)檻更低(如滿(mǎn)30減15)，激活鄉(xiāng)村體育消費(fèi)“毛細(xì)血管”。數(shù)據(jù)顯示，“助村券”使用率超85%，部分鄉(xiāng)村球場(chǎng)周邊小賣(mài)部銷(xiāo)售額增長(zhǎng)近3倍。

　　精準(zhǔn)賦能全鏈條

　　體育消費(fèi)券的差異化設(shè)計(jì)，不僅點(diǎn)燃了民眾運(yùn)動(dòng)熱情，更精準(zhǔn)賦能產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)。青島聚焦實(shí)體零售，發(fā)放體育用品專(zhuān)項(xiàng)消費(fèi)券，限定在本地商場(chǎng)使用，重點(diǎn)支持體育器材、健身器械等大件消費(fèi)，滿(mǎn)減力度達(dá)滿(mǎn)1000減300。一家本地零售商表示，消費(fèi)券發(fā)放首日客流量增長(zhǎng)近一倍，中高端健身器材銷(xiāo)量顯著提升。

　　今年夏天，這場(chǎng)席卷全國(guó)的體育消費(fèi)券“接力賽”，如同一把把鑰匙，打開(kāi)了不同群體參與運(yùn)動(dòng)的大門(mén)。其背后是政府部門(mén)從“大水漫灌”到“精準(zhǔn)滴灌”的治理思維轉(zhuǎn)變，是體育產(chǎn)業(yè)從單一供給到多元融合的發(fā)展趨勢(shì)，更是構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系的切實(shí)努力。當(dāng)體育消費(fèi)券的“杠桿效應(yīng)”持續(xù)釋放，撬動(dòng)的不只是當(dāng)季體育消費(fèi)數(shù)據(jù)，更有望培育持久運(yùn)動(dòng)習(xí)慣、繁榮體育市場(chǎng)、夯實(shí)全民健康基石。

　　(記者 王輝）

編校：陸秋萍

審核：焦一佳